品牌营销:2022年度营销预算指南

2021-11-24 10:17

品牌营销:2022年度营销预算指南

到年底了,营销小伙伴们是不是在忙于2022年度预算计划?下面,七月笙笙July Brand与大家一起探讨下营销预算计划应该考虑哪些层面?希望对大家有所启发。

挖掘活动背后价值

随着越来越激烈的市场竞争,靠低价、靠流量越来越难以给品牌产品筑以强大的抵抗能力,转化率以及销售额也在逐渐走下坡路。因此,我们必须要有专门的营销预算和活动策划来支撑起整年度,打造与之相适应的资源配置,提高品牌核心竞争力。

于是,我们要将全年度活动、节气、节假日以及所处行业重点展会时间全部整理出来,形成年度营销日历。

重点活动重点推广

虽然我们确定了全年度活动热点,但是并不是都需要大精力投入。一定要把注意力集中在重要活动,比如我们是做兴趣课培训,六一儿童节就是一个很好的切入点,通过儿童节切入品牌,同时也借机做课程宣传推广。

再比如做家装行业,家装博览会费用需要多安排一些。另外,确定预算时,也要预估时间段,从什么时候开始活动启动,活动周期如何等等,一般小型活动3~7天,中型活动15天左右,大型活动30~40天左右。

渠道复盘推广

我们在策划活动方案时,另外核心要素之一就是渠道。

对于营销人来说,充足预算代表着我们有准备去打好一场硬仗,但是打的好不好,就看渠道选择。这个时候,我们就需要对2021年推广渠道进行复盘,优化计划。

从上线前的物料准备、预算准备、媒介沟通、到渠道推广前期、中期、后期,数据监控……梳理各个环节,然后根据次重点进行费用规划。

另外,适当的预留一些费用来应对临时需要和变化也很重要,以便新渠道能及时介入效率跟进,同时也需要不断尝试优化品牌推广方向。

总的来说,营销费用很重要,但是如何把预算花在刀刃上花出实效来?也是我们需要持续研究的课题。当然,这个课题没有太多的教材,只有不断尝试我们才能走出困境。

最后,希望大家都能顺利完成各项年度计划目标,与大家共勉!