七月笙笙July Brand:提高信息流推广转化率的技巧方法

2021-09-12 10:17

七月笙笙July Brand:提高信息流推广转化率的技巧方法

转化率高低一定程度上决定着信息流推广效果的好坏。所以,想要优化信息流广告账户,一定要保证账户的转化率。

七月笙笙July Brand根据多年操盘经验,总结了以下几点提高信息流推广转化率的技巧方法,希望对大家有所帮助!


清晰的账户结构

账户结构清晰,越方便我们做好数据分析,越能让我们发现哪些关键词高流量低转化,哪些关键词高流量低转化等等。

如果优化账户结构呢?

1)PC端、移动端投放计划要分开;

2)账户计划单元命名整齐,一个单元词量不超过200个,创意不超过5条,创意与单元内关键词词性相同;

3)关键词、创意与落地页页面相对应;


4)账户出价和匹配设置要有规划,高价精确、中价短语、低价智能形成层次,以便更好的测试账户。

如果您账户推广效果一般,可以对照上述优化账户结构,在看下效果。

理性关键词出价及消费

信息流账户关键词一般分为高转化关键词和一般转化关键词,通俗地说,就是高转化关键词要占据关键词消费主导,一般转化关键词为辅。打个比方,一个优秀的信息流推广账户,高转化关键词的消费要占70%-80%,一般转化关键词消费占20%-30%。

如果推广效果不好,首先就要看关键词。是不是关键词消费不合理,全被流量关键词或者一般转化关键词所占据,这时候就需要对关键词进行调整,对于低转化关键词要降低出价或者精准匹配,再或者更换落地页。

落地页面优化

高转化账户,落地页面一定是于关键词及创意具有相关性。

所以如果转化差,首先看完关键词,就要看落地页。页面营销性和转化组件是否合理布局,页面内容是否与创意、关键词相关等等。

确定之后就需要做落地页面优化,做到关键词、创意、落地页完美匹配同时,保证落地页面内容质量以及转化组件的合理布局。如果大家不知道如何确定页面是否合理?可以通过热力图结合转化率来分析。

人群定向优化

在信息流推广投放前期,人群定向设置可以略宽泛些,然后再根据数据慢慢优化人群定向保证精准性。

数据统计分析

提高信息流推广转化率,数据分析也是很有必要。高转化账户一定要保证展现、点击率,只有这样才能保证转化率。

展现少。解决办法是拓词、放宽匹配、适度加价;

点击率低。解决办法是优化创意文案、优化创意配图、添加高级创意;

均价高。解决办法是放宽匹配模式,对流量关键词控价;


以上,想要提高信息流推广转化率,从账户结构到关键词出价、落地页优化再到人群定向、数据分析,只有每个环节都优化好注意细节,自然转化率也会得到显著提升。