小红书营销:深度解读小红书新规,如何调整方向做好内容营销?

2021-08-09 10:57

小红书营销:深度解读小红书新规,如何调整方向做好内容营销?

从8月1号开始小红书动作不断,可能还有许多小伙伴摸不清头脑。今天七月笙笙July Brand就来全面解读一下8月份小红书有哪些重要调整?需要关注什么?以帮助品牌达人了解在小红书重磅变革之下,如何做好内容营销?

撤销企业号、个人号、认证博主号

自8月2日开始,小红书将去掉原来“企业号+个人号+红V认证”,统一更改为“专业号”和“非专业号”两种。

非专业号:没有经过官方认证的个人普通账号

专业号:企业/商家品牌认证、职业认证、兴趣认证

小红书营销:深度解读小红书新规,如何调整方向做好内容营销?

新政策,除了费用上的调整,结算周期也进行了缩减,原有薯店1000粉丝门槛也进行了去除,个人、企业都可以0门槛快速开店,不过两者开店方式还是一样进行了区分,并且需要通过审核才能上架。

总的来说,这个政策利好个人商家和小型企业。

关闭笔记好物推荐功能

简单理解就是笔记可以挂淘宝链接的功能没有了直播带货、小清单带货功能保持不变),另外“好物带货”更名为“商品合作”。

那么,之前挂上去链接的笔记如何?只要你不编辑笔记,是可以一直存在的。

蒲公英平台上线

蒲公英平台是品牌方、机构和小红书博主进行交易的平台。

目前,小红书对博主进行了蒲公英信用等级进行划分,共分五档【Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+】,不同信用等级的小红书博主所享受的商业权益各不相同。

小红书蒲公英等级查看入口:

a. 登录蒲公英平台PC端,点击【我的】—【信用等级】

b. 登录小红书手机APP端,点击【我】—【创作中心】—【品牌合作】—【我的设置】—【信用等级】

备注:品牌方也可以查看博主等级

蒲公英平台上线以及信用等级完善,意味着小红书博主需要更加精细化的运营,才能获得更大利益。

如何提升蒲公英信用等级?

即五大维度:内容健康度、商业健康度、商业服务力、营销性价比和粉丝影响力。

内容健康度:笔记内容是否符合社区公约,是否刷数据,是否涉政等内容相关数据。

商业健康度:账号是否有违规营销,是否过度接单,是否发布软广等等。

商业服务力:博主响应速度,博主合作态度

营销性价比:笔记发布后的推广效果,如笔记自然流量,用户点击和互动数据等

粉丝影响力:用户粉丝粘性,如笔记发布后的粉丝用户互动情况,粉丝活跃度(即便粉丝不去账号互动)都会成为数据依据。

如果博主不知道如何升级信用等级,也可以根据根据信用等级里提示的“升级建议”进行优化维度。

总的来说,8月份小红书调整对于品牌商家和博主来说,既是机遇也是挑战。新规之下,从品牌、商家到小红书博主,未来只有对内容打造越来越精细化、个性化,才能更快的适应平台发展,赢得增长先机。