2021为什么企业觉得网络营销越来越难?

2021-05-11 15:22

2021年,为什么企业觉得网络营销越来越难?

随着疫情的过去,2021年应该是各企业崭新全力发展的一年,其实不尽然。随着越来越多的企业入局互联网线上运营推广,网络营销已经成为常态,以往流量时代不复存在,营销成本逐年增加,优质流量变得越来越稀缺。

数字营销成趋势

随着不断涌入的渠道及企业,让流量越来越分散,这对于中小企业来说,更需要考虑企业运营人员的技术水平,如何整合渠道营销尽可能提升流量,并且进行精准投放保证转化率?看的就是流量价值。

另外,随着获取流量越来越困难,成本越来越贵,我们在引流基础上,还需要做好用户运营。不管换成什么样的渠道以及广告模式,都可以形成营销闭环,快速收割流量。

营销费用投入

随着新渠道、新营销方式不断涌入,企业面临的选择过多,也间接的拉高了试错成本,再加上企业盲目投放跟风,甚至砸下去没有一点水花。如此以往恶性循环之下,品牌营销负责人在营销策略上会变得更加保守。

而有时候,一些新渠道红利期就这么一段时间,当企业没有抓住意味着失去了争夺优质受众的机会。

营销策略错误

费用是一方面,营销策略又是另一方面。

当企业投入新渠道时,也会出现营销策略错误决定。无论是选择坚持还是止损,都是企业网络营销过程中的一大难题。及时止损但是已经投入那么大了,继续坚持又看不到任何的效果,是要持续投入,还是及时止损?

没人能给企业答案。

如此之下,企业该如何做好网络营销?

1、忌选择过多渠道平台

越是在发展的中小企业,越需要慎重选择渠道,千万不要贪多。

采用“广撒网”的方式进行网络营销推广,是不切实际的想法,**运营人员问题,第二的费用成本问题。往往都是什么都想要,什么都没做好。

另外,就是盲目跟风,经常处于一种“听风就是雨”的状态。一听到同行说做了什么平台转化特别好,立马就安排营销人员也要做,都没有做好分析是否适合自身品牌和产品,也不考虑营销策略和玩法,*后一样是一场空。

七月笙笙July Brand建议:选择品牌目标受众所在渠道较多的平台进行运营,精准性很重要,只要人群足够精准,就算花的时间多、费用多都会有所转化以及收获。

2、忌产品夸大宣传

随着流量红利的消失,要想维持销售业绩的增长,企业不仅要努力开拓新用户,更要关注老用户的复购以及与品牌的粘性。一句话讲:复购率越高,证明用户对品牌的忠诚度越高,越会给企业带来源源不断的新用户。

那么,如何提高复购率?

做好产品。要知道,用户购买的是产品而不是概念,更不是故事。所以,做好产品打磨突出本身产品的差异点才是营销突破的重要思路。

除了本身商业竞争之外,未来更是品牌产品之争,通过自身品牌调性来拉开产品差异度和认知度,培养用户的忠诚度,是中小企业从0走向1的必经之路。


所以,你现在在哪个阶段?你是否也是一样遇到了网络营销困难格局?可以试着调整一下营销策略,说不定有不一样的结果,也欢迎大家加七月笙笙July Brand企业微信共同探讨。