视频搜索崛起,搜索引擎营销还值得做吗?

2021-02-24 10:27

视频搜索崛起,搜索引擎营销还值得做吗?

搜索引擎营销这条路,还能走多久?

2月17日,字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索月活用户超5.5亿,日均视频搜索量达4亿,同时表示将加大对搜索的投入力度。

从文字到图文再到现在的视频,内容形式不断的更迭与变化,搜索成为了互联网发展快速的领域之一。面对如今视频搜索趋势,搜索引擎营销会成为过去时吗?未来的搜索方式又是怎样的?

搜索引擎乃兵家必争之地

目前国内搜索市场,无论是PC端还是移动端搜索引擎,百度拿下的市场份额超过7成,在剩下的百分之三十的市场份被搜狗、神马、360等搜索引擎所瓜分。近几年来,PC端流量逐渐向移动端流量转移,尤其在移动端,百度拥有接近8成的市场占有率,牢牢锁定了头部流量入口,但这并不阻挡其他竞争对手向百度发起挑战。

拥有社交巨大流量的腾讯,一直未放弃过对搜索业务的探索,2018年宣布开放品牌搜索功能,2021年微信公开课上,微信搜一搜**完整亮相。

另外,今日头条也加速了搜索业务脚步布局搜索引擎,争夺移动互联网用户新的搜索入口。

搜索引擎呈现多元化竞争格局

随着移动互联网兴起,PC端逐渐向移动端流量转移,搜索也开始进入移动时代。

而移动搜索与传统搜索又有所区别,例如Siri搜索、穿戴设备等等,文字搜索已经远远满足不了我们的需求,但是,这是不是就能说明搜索引擎营销已经过时了呢?

其实不然,虽然百度由于内容壁垒加深以至于用户被分散到短视频、电商等各个移动端口,但是搜索引擎营销业务并没有减少,据CTR 2020年数据来看,百度依旧占据了71.2的人群覆盖率。

从市场份额来说,百度搜索在国内暂时无人撼动,但搜索业务呈现出多元化形式是必然发展,如同知乎答主“PANSZ”所说,现在我们都会用淘宝搜商品,用知乎搜问题,用美团搜团购,用哈罗搜自行车,用滴滴搜快车,用高德搜地点,同样也会用抖音搜视频一样。

在擅长领域内做自己的搜索引擎,懂得用户的查询需求,实现搜索与内容“共赢”。

这就是对搜索方式的改变和推进意义。

视频搜索与图文搜索谁更胜一筹?

无论是哪种搜索模式,重要的是谁能更懂用户的搜索需求,能精准提供更有价值的信息和服务。

CNNIC数据就显示,截至2020年12月,短视频用户规模为8.73亿,占网民整体的88.3%。这也说明了,未来视频是接下来内容领域的重要发展方向。

这也意味着视频搜索会在未来成为大力发展的重要战略级动作。当然,从目前技术来看,把视频搜索做好还有很长一段距离,目前的视频搜索,仍比较依赖文本检索,通过关键词匹配视频的标题关键词、介绍,从而得到搜索结果。

所以说,无论是今日头条搜索,还是微信搜一搜功能,百度搜索仍是当前搜索领域的竞争重点。但未来,随着视频和图文需求的此消彼长,视频搜索将成为趋势值得大家提前布局!