春节营销是品牌全年营销的重要节点,也是各大品牌必争的一个活动。今年,为了更好的防控疫情,“非必要不返乡,就地过年”成为对全社会的倡议。
在原地过年号召下,2021春节营销该如何布局?如何调整春节营销策略抓住这个机会呢?
春节营销场景变化
在以往的认知中,春节就是阖家团圆的日子,或者趁着长假来个长途旅游之类。
今年,为了更好的呼应原地过年号召,创意上就阖家团圆的点作出了推陈出新,通过家人主动来到工作的城市,以应全家拜年的场景。
关注没办法回家的人群,另辟蹊径
如何把握原地过年这个营销热点,说起来容易、做起来却困难重重。主要在于,原地过年这个话题过新,也于我们传统春节团圆理念有所冲突,如果点不到位很容易招喷。
这方面可借鉴的点比较少,七月笙笙July Brand就以下几个点说一下,希望给大家一些灵感:
1、春节抗疫激励和走心主题。本身顺应“原地过年”号召就是为了更好的疫情防控,所以以此点不会踩雷。可以以中国红、筷子、灯笼、烟花等元素,结合抗议主题结合原地过年,将积极乐观的品牌形象进一步传递给消费者。
2、弱化家庭团圆场景,以友情为主题。作为一个打工人,*多的就是“公司-饭馆-出租屋”三点一线,此次原地过年,可以以友情为主题,约上三五好友看看所在的城市,让自己慢下来静静感受城市的烟火气息。
3、从年俗、中国风等方向营造过年氛围。即使没法回家,但是给家里置办年会是不能少的。营销创意中可以增加新春补贴促销手段,针对每一个就地过年的消费场景设定促销力度,为消费者就地过年提供便捷的同时,体现品牌的温度。
以上就是七月笙笙July Brand关于春节营销的思考。希望大家都能从创意、媒体投放和运营角度找到突破点,抓住原地过年这个热点。