信息流推广:信息流广告投放常见问题及解决办法

2021-01-06 10:23

信息流推广:信息流广告投放常见问题及解决办法

在移动营销环境下,基于社交媒体平台广告形式的信息流广告,深受广告主们所喜爱。随之,我们在进行信息流推广时,经常会遇见一些问题。

今天,七月笙笙July Brand搜索引擎营销外包公司就来具体说明下,信息流广告投放常见的问题解决办法

有消费无流量。首先,遇到此情况,July Brand建议先去提价,选择连续时段去投放。如果还没有流量,回归到创意跟落地页层面排查。

成本忽高忽低。拉出一个月的数据,观察点击率、转化率是否有所变化,做环比、同比数据分析,排查原因,如创意衰退,及时上新创意补量即可;平台流量波动,上新或维护老创意等等。

成本达标但跑不出量。这个和**个问题类似,首先提价,提价2次后还没有量,就要考虑定向、创意、落地页问题。

账户计划更改之后变差。一般不建议变更计划,因为你每次变更,相当于需要系统重新给你匹配,还不如直接新建。

账户搭建好后不知道如何优化账户。首先,要明白一个ECPM机制:ECPM=预估CTR*预估CVR*CPC,所以我们只要关注好出价、定向、创意着陆页这4个维度就好。